香港的廣播業 - 11 新的廣告宣傳方式
11.1 電 視 廣 告 時 間 11.2 電 台 廣 播


廣 管 局 在 2003 年 年 中 放 寬 了 有 關 贊 助 商 標 識 以 及 產 品 / 服 務 節 目 贊 助 的 業 務 守 則 。 亞 視 和 無 綫 開 始 在 節 目 名 稱 或 節 目 內 加 入 贊 助 商 / 產 品 的 名 稱 。 把 贊 助 產 品 加 入 劇 集 ( 例 如 " 皆 大 歡 喜 " 和 " 媽 媽 真 的 愛 你 " ) 及 雜 誌 式 節 目 ( 例 如 " 都 市 閒 情 " 和 " 開 心 大 發 現 " ) 內 的 情 況 甚 為 普 遍 。 電 視 觀 眾 普 遍 認 為 , 有 關 放 寬 措 施 可 予 接 受 。 雖 然 有 少 數 人 對 放 寬 措 施 提 出 投 訴 , 但 只 有 一 宗 投 訴 理 據 充 足 。

11.1 電 視 廣 告 時 間

根 據 現 行 規 例 , 亞 視 和 無 綫 在 下 午 5 時 至 晚 上 11 時 之 間 , 每 小 時 可 播 放 共 10 分 鐘 的 廣 告 宣 傳 , 以 及 在 餘 下 時 間 ( 其 他 時 間 ) , 播 放 不 多 於 廣 播 總 時 數 1 8% 的 廣 告 宣 傳 。 根 據 兩 個 電 視 台 廣 告 時 間 使 用 率 的 分 析 , 不 論 是 在 下 午 5 時 至 晚 上 11 時 的 時 段 , 還 是 在 其 他 時 間 , 中 文 台 的 使 用 率 都 較 英 文 台 高 。

圖 24 : 粵 語 頻 道 可 播 放 廣 告 時 間 的 使 用 率

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圖 25 : 英 語 頻 道 可 播 放 廣 告 時 間 的 使 用 率

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頂端

1 歷史 2 廣播業的面貌 3 播送模式 4 不同廣播服務的滲透率 5 廣播收益 6 對電視業的投資 7 收視習慣 8 節目來源 9 節目類型 10 香港少數族群提供的節目和頻道 11 新的廣告宣傳方式 12 遵守有關的規定 13 收費電視服務在香港的發展 14 香港作為亞太區的廣播中心 15 香港作為進入內地市場的踏腳石