香港的廣播業 - 11 新的廣告宣傳方式
11.1 電 視 廣 告 時 間 11.2 電 台 廣 播
1 歷史2 廣播業的面貌3 播送模式4 不同廣播服務的滲透率5 廣播收益6 對電視業的投資7 收視習慣8 節目來源9 節目類型10 香港少數族群提供的節目和頻道11 新的廣告宣傳方式12 遵守有關的規定13 收費電視服務在香港的發展14 香港作為亞太區的廣播中心15 香港作為進入內地市場的踏腳石

11.2 電 台 廣 播

根 據 牌 照 規 定 , 電 台 廣 播 牌 照 持 牌 機 構 可 播 放 廣 告 的 總 量 不 得 超 過 廣 播 時 間 12% 。 在 粵 語 頻 道 , 大 約 4% 的 廣 播 時 間 是 用 作 廣 告 宣 傳 ( 佔 使 用 率 33% ) , 而 在 英 語 頻 道 , 用 於 廣 告 方 面 的 時 間 更 少 , 為 廣 播 時 間 的 0.5% ( 佔 使 用 率 4% ) 。

圖 26 : 電 台 可 播 放 廣 告 時 間 的 使 用 率

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