香港的廣播業 - 5 廣播收益
5.1 廣 告 收 益5.2 收 看 費 收 益


廣 播 業 的 收 益 有 兩 個 主 要 來 源 , 就 是 廣 告 費 和 收 看 費 。 本 地 免 費 電 視 節 目 服 務 牌 照 持 牌 機 構 和 電 台 廣 播 牌 照 持 牌 機 構 的 收 入 , 主 要 來 自 出 售 節 目 之 間 的 廣 告 時 段 。 另 一 方 面 , 本 地 收 費 電 視 節 目 服 務 持 牌 機 構 的 收 入 , 主 要 源 自 收 看 費 , 而 出 售 廣 告 時 段 是 次 要 收 入 。

5.1 廣 告 收 益

據 Nielsen Media Research 估 計 , 在 電 視 和 電 台 的 廣 告 開 支 , 分 別 佔 2003 年 傳 媒 廣 告 開 支 總 額 ( 359 億 元 ) 的 42.8% ( 153 億 元 ) 和 2.7% ( 9.85 億 元 ) 。 本 地 免 費 電 視 節 目 服 務 佔 廣 告 開 支 的 38.2% ( 137 億 元 ) , 而 收 費 電 視 則 佔 4.6% ( 16.5 億 元 ) 。

隨 著 廣 播 服 務 的 擴 展 , 電 視 市 場 的 廣 告 開 支 在 過 去 數 年 平 穩 增 長 。 無 綫 在 2003 年 賺 得 的 實 際 廣 告 收 益 為 17 億 元 9 。 其 他 持 牌 機 構 的 實 際 廣 告 收 益 未 有 公 布 。 另 一 方 面 , 電 台 廣 播 市 場 的 廣 告 開 支 在 2000 至 2003 年 間 有 所 波 動 。

圖 12 : 電 視 的 廣 告 開 支

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圖 13 : 電 台 的 廣 告 開 支

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9資 料 來 源: 無 綫 2003 年 年 報 - 地 面 電 視 廣 播 的 營 業 額 。

 

頂端

1 歷史 2 廣播業的面貌 3 播送模式 4 不同廣播服務的滲透率 5 廣播收益 6 對電視業的投資 7 收視習慣 8 節目來源 9 節目類型 10 香港少數族群提供的節目和頻道 11 新的廣告宣傳方式 12 遵守有關的規定 13 收費電視服務在香港的發展 14 香港作為亞太區的廣播中心 15 香港作為進入內地市場的踏腳石