香港的广播业 - 11 新的广告宣传方式
11.1 电 视 广 告 时 间 11.2 电 台 广 播
1 历史2 广播业的面貌3 播送模式4 不同广播服务的渗透率5 广播收益6 对电视业的投资7 收视习惯8 节目来源9 节目类型10 香港少数族群提供的节目和频道11 新的广告宣传方式12 遵守有关的规定13 收费电视服务在香港的发展14 香港作为亚太区的广播中心15 香港作为进入内地市场的踏脚石

11.2 电 台 广 播

根 据 牌 照 规 定 , 电 台 广 播 牌 照 持 牌 机 构 可 播 放 广 告 的 总 量 不 得 超 过 广 播 时 间 12% 。 在 粤 语 频 道 , 大 约 4% 的 广 播 时 间 是 用 作 广 告 宣 传 ( 占 使 用 率 33% ) , 而 在 英 语 频 道 , 用 于 广 告 方 面 的 时 间 更 少 , 为 广 播 时 间 的 0.5% ( 占 使 用 率 4% ) 。

图 26 : 电 台 可 播 放 广 告 时 间 的 使 用 率

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