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广 播 业 的 收 益 有 两 个 主 要 来 源 ， 就 是 广 告 费 和 收 看 费 。 本 地 免 费 电 视 节 目
服 务 牌 照 持 牌 机 构 和 电 台 广 播 牌 照 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要 来 自 出 售 节 目 之
间 的 广 告 时 段 。 而 本 地 收 费 电 视 节 目 服 务 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要 源 自 收 看
费 ， 而 出 售 广 告 时 段 是 次 要 收 入 。
5.1 广 告 收 益
据 Nielsen Media Research 估 计 ， 电 视 和 电 台 的 广 告 开 支 15 ， 分 别 占 2004
年 传 媒 广 告 估 计 开 支 总 额 ( 407 亿 元 ) 的 41% ( 167 亿 元 ) 和 2.6% ( 10.5
亿 元 ) 。 本 地 免 费 电 视 节 目 服 务 占 传 媒 广 告 估 计 开 支 总 额 的 34.4% ( 140
亿 元 ) ， 而 收 费 电 视 则 占 6.6% ( 27 亿 元 ) 。
无 线 在 2004 年 赚 得 的 实 际 广 告 收 益 约 为 20 亿 元 16 。 其 他 持 牌 机 构 的 实 际
广 告 收 益 未 有 公 布 。
2000 至 2004 年 间 电 视 和 电 台 预 计 广 告 开 支 的 变 化 分 别 见 列 于 图 13 和 图 14
。
图 13 ： 电 视 的 广 告 估 计 开 支
图 14 ： 电 台 的 广 告 估 计 开 支
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广 告 开 支 是 以 公 布 的 价 目 表 计 算 。 由 于 折 扣 率 没 有 计 算 在 内 ， 实 际 开 支 可 能 有 别 。
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根 据 无 线 2004 年 年 报 ， 地 面 电 视 广 播 业 务 方 面 的 营 业 额 为 20.07 亿 元 ， 主 要 为 本 地 广 告 收 益 。 |
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