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5. 廣播收益

5.1 廣告收益5.2 收看費收益
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廣 播 服 務 的 收 益 主 要 來 自 廣 告 費 和 收 看 費 。 本 地 免 費 電 視 節 目 服 務 牌 照 持 牌 機 構 和 電 台 廣 播 牌 照 持 牌 機 構 的 收 入 , 主 要 來 自 出 售 節 目 之 間 的 廣 告 時 段 。 另 一 方 面 , 本 地 收 費 電 視 節 目 服 務 牌 照 持 牌 機 構 的 收 入 , 主 要 來 自 收 看 費 , 而 出 售 廣 告 時 段 是 次 要 收 入 。

5.1 廣 告 收 益

據 Nielsen Media Research 估 計 , 電 視 和 電 台 的 廣 告 開 支16, 分 別 佔 2005 年 傳 媒 廣 告 預 計 開 支 總 額 ( 455 億 元 ) 的 41% ( 186 億 元 ) 和 2.6% ( 12 億 元 ) 。

無 綫 在 2005 年 賺 得 的 實 際 廣 告 收 益 約 為 22 億 元17。 其 他 持 牌 機 構 的 實 際 廣 告 收 益 未 有 公 布 。

圖 14 展 示 各 媒 體 在 2004 及 2005 年 廣 告 開 支 所 佔 比 例 。 圖 15 則 展 示 2000 至 2005 年 間 電 視 和 電 台 預 計 廣 告 開 支 的 變 化 。

圖 14 :   2004 及 2005 年 的 預 計 廣 告 開 支

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圖 15 :   2000 至 2005 年 媒 體 的 預 計 廣 告 開 支

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廣 告 開 支 是 以 公 布 的 價 目 表 計 算 。 由 於 折 扣 率 並 沒 有 計 算 在 內 , 實 際 開 支 可 能 有 別 。 有 關 電 視 的 廣 告 開 支 包 括 本 地 免 費 電 視 服 務 的 廣 告 開 支 , 以 及 由 香 港 有 線 電 視 有 限 公 司 提 供 的 本 地 收 費 電 視 服 務 的 廣 告 開 支 。

     
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根 據 無 綫 2005 年 年 報 , 地 面 電 視 廣 播 業 務 方 面 的 營 業 額 為 22.36 億 元 , 主 要 為 本 地 廣 告 收 益 。

 

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