广 播 业 的 收 益 有 两 个 主 要 来 源 ， 就 是 广 告 费 和 收 看 费 。 本 地 免 费 电 视 节
目 服 务 牌 照 持 牌 机 构 和 电 台 广 播 牌 照 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主 要 来 自 出 售 节 目
之 间 的 广 告 时 段 。 另 一 方 面 ， 本 地 收 费 电 视 节 目 服 务 持 牌 机 构 的 收 入 ， 主
要 源 自 收 看 费 ， 而 出 售 广 告 时 段 是 次 要 收 入 。
5.1 广 告 收 益
据 Nielsen Media Research 估 计 ， 在 电 视 和 电 台 的 广 告 开 支 ， 分 别 占 2003 年 传 媒 广 告 开 支 总 额 ( 359 亿 元 ) 的 42.8% ( 153 亿 元 ) 和
2.7% ( 9.85 亿 元 ) 。 本 地 免 费 电 视 节 目 服 务 占 广 告 开 支 的 38.2%
( 137 亿 元 ) ， 而 收 费 电 视 则 占 4.6% ( 16.5 亿 元 ) 。
随 著 广 播 服 务 的 扩 展 ， 电 视 市 场 的 广 告 开 支 在 过 去 数 年 平 稳 增 长 。 无 线 在
2003 年 赚 得 的 实 际 广 告 收 益 为 17 亿 元 9 。 其 他 持 牌 机 构 的 实
际 广 告 收 益 未 有 公 布 。 另 一 方 面 ， 电 台 广 播 市 场 的 广 告 开 支 在 2000 至 2003
年 间 有 所 波 动 。
9资 料 来 源： 无 线 2003 年 年 报 － 地
面 电 视 广 播 的 营 业 额 。
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